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做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣切勿誤讀新廣告法

2025-01-16

網(wǎng)傳信息“新廣告法違禁詞和極限用詞，一旦使用，20萬元起罰”等內(nèi)容，是對新《廣告法》的誤讀。

新《廣告法》，補充完善了廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并加重了對虛假違法廣告的處罰力度，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。近日，部分網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的“注意了！9月1日，廣告里再有這些詞，罰款20萬起！”“新廣告法違禁詞匯總”等信息，對新《廣告法》的法律條文做出錯誤解讀，給企業(yè)的正常營銷造成影響。

與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國家級”“最高級”“最佳”等用語外，其他有近似含意的廣告用語是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義、語境和事實依據(jù)，進行綜合判定。例如“首個”“獨家”“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。

有關(guān)部門提醒廣大企業(yè)認真學(xué)習(xí)法律知識，提高辨識能力；呼吁網(wǎng)絡(luò)媒體尊重法律，審慎編發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)信息。市工商局廣告處將在近期舉辦“廣告公開課”，解答新《廣告法》相關(guān)問題。

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